Executive summary
Les metrics classiques (positions, clics) ne suffisent plus pour l’IA.
Il faut mesurer l’influence: presence, citation et conversion.
Les 5 metrics de base
- Mention rate: % de reponses IA ou votre marque apparait.
- Citation rate: % de reponses IA qui citent votre domaine.
- Share of answers: part des reponses ou vous etes present vs concurrents.
- AI referral traffic: visites issues d’outils IA identifiables.
- Engagement & conversion: qualite des visites IA.
Normaliser entre moteurs
Google AIO, Bing, Perplexity et ChatGPT n’ont pas les memes signaux.
La bonne approche: suivre un set de prompts fixes et comparer la presence dans le temps.
Attribution realiste
Une citation peut influencer sans clic immediat. Il faut un modele d’influence:
- Attribution directe: lead provenant d’une source IA.
- Attribution indirecte: hausse de marque ou de conversion apres exposition.
Exemple de formule ROI
(AI-attributed leads x valeur moyenne x taux de closing) - couts d’implementation.
Erreurs courantes
- Suivre uniquement le trafic sans regarder les citations.
- Ne pas verifier la precision des mentions (prix, nom, positions).
- Changer trop souvent les prompts de suivi.
Suite de la serie
- Serie AI-SEO (1/4): du ranking a la citation
- Serie AI-SEO (2/4): le pipeline Google AIO en 5 etapes
- Serie AI-SEO (4/4): roadmap 90 jours + gouvernance